在中国机圈，或者说在中国互联网的机圈，一直有个极为搞笑的说法，即用品牌来定位用户的社会地位，令人颇感无奈，"爵士"、"DIAOSI"、"厂妹"、"工读生"…… 真的是怎么LOW怎么来。我们今天已经不愿去讨论这一说法的出处，而是想去讨论一个问题，那就是苹果的产品到底算不算奢侈品？真的是部分网友说的"穷人"吗？当然，也不讨论马云这些使用iPhone的商业巨佬。

我们先来看看苹果的市值，截止到北京时间2月18日晚间23:00，苹果的市值为1.39万亿，而关于苹果市值究竟是实打实的就值这么多，还是被资本过度高估了，业界说法不一。日前独立投资银行Evercore的分析师Amit Daryanani给出了自己的观点，其认为苹果的市值并非被高估或者就值这么多，而是被低估了，而这只因为苹果公司被归类为了技术公司，而不是消费品或者奢侈品公司。

根据IDC公布的2019年全球智能手机市场报告来看，苹果智能手机iPhone出货量为1.962亿部，全球份额为13％，可以说苹果在智能手机市场上保持着巨大的份额。那么问题来了，将苹果称为"奢侈品"公司是否公平呢？

我们先来看看什么是奢侈品，在国际上，奢侈品被定义为"一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"，又称为非生活必需品；而在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品，即无形价值/有形价值关系比值最高的产品。在我们所熟知的品牌里，奔驰、劳斯来斯、俪丝娅、法拉利、凯迪拉克、古驰等品牌都是奢侈品品牌。

不过在投资界，奢侈品的定义可绝不止于此，"从事制造、分销和营销非必需消费品或服务的公司"同样被看作是奢侈品公司，比如大家熟知的Nike、adidas等等，其所创造的产品具有强大的品牌形象、产品质量和产品寿命。而苹果显然符合所有这些特殊条件，或者将苹果定义为奢侈品公司没有任何问题。

品牌形象

一直以来，权威的市场调研机构都将拥有苹果产品的群体视为更高收入的群体，而在2018年的研究表明，即便是在中国市场苹果98.5%的用户都集中在4000元以上，相比华为、小米、OPPO、vivo等用户则在3000元以下；而从全球范围内来讲，拥有苹果产品的用户绝大部分拥有对财产的自由支配权，其可以支配更多收入。

比较明显的是AirPods和AirPods Pro，作为真·无线蓝牙耳机，其在业内的价格几乎领跑于各大传统、新兴的耳机制造商，而这也使得苹果的奢侈品身份得到进一步巩固。

产品质量

事实上，在过去几年时间里，包括iPhone、iPad、Mac端产品价格可谓水涨船高，但我们不得不承认苹果所提供的产品质量水平远高于竞争对手，甚至领跑对手几代。有些人将苹果公认质量称为Apple Tax，这意味着用户仅仅因为苹果的LOGO就愿意支付更多的费用，因为他们能够得到自己想要的一切几乎。尽管有些人可能不喜欢这个价格，但其他人可能会争辩说"您得到了所付出代价背后应得的一切"。