上周以来，不断地看到企业大老、歌手演员或是政府官员进行 Ice Bucket Challenge 冰桶挑战，大多是立意良善、关注渐冻人症所进行的公益活动。本来是在社交网络上，藉由病毒式行销扩散的筹款活动，而品牌业者也将行销手法延伸到冰桶挑战上，今年三星的旗舰机种 Galaxy S5 就来进行挑战，并点名苹果、HTC 以及 Nokia。

这波 Ice Bucket Challenge，由多位科技大厂的 CEO 率先发起，而行销人员的脑筋动得也快，三星 Galaxy S5 可能是第一款高科技产品挑战 Ice Bucket Challenge 的机款。

http://www.youtube.com/embed/6w4Gqt-ljb4?rel=0

有鉴于 Galaxy S5 通过防水防尘的 IP67 国际防护等级认证，赶搭这波风潮进行行销，影片中模拟这款手机淋了一桶冰水，并且指名三款旗舰机种—苹果 iPhone 5s、HTC One (M8) 以及 Nokia Lumia 930，也要进行冰桶挑战。

如此透过话题借力使力，也有一定的风险存在。想当然尔，三星并不是唯一制造防水智能手机的大厂，别忘了一向以防水防尘作为特色的 Sony Xperia 系列，也就是三星不敢直接点名的原因。在网络社交上可能褒贬不一，但是当正反意见讨论时，的确能将 Galaxy S5 防水印象加以扩散。甚至已有越南网站将被点名的 HTC One (M8) 和 Nokia Lumia 930 拿来接受挑战，但是笔者还是要提醒大家，切勿拿自己的手机亲身示范……

http://www.youtube.com/embed/XWpQwkuRqbQ?rel=0

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• 发布日期 2014 年 08 月 26 日
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